南极人这个牌子怎么样 南极人电器是不是大品牌

双十一来临之际，不少大牌产品都疯狂给出折扣，其中也不乏“贴牌”产品。最典型的要属“南极人”了，这个堪称国内最大的贴牌厂商，是如何做到只卖品牌，不卖产品，却依然年收入超10亿的？

如果你是资深淘宝账户，肯定听说过南极人这个品牌。如果你在搜索栏中填入“南极人”，不难发现各种南极人官方店、专卖店、直销店数不胜数，而南极人品牌商品品类横跨服饰、家居、家纺、日用品。“术业有专攻”这个最初以保暖服饰闻名的品牌，如今品类之大、品种之多，却尽是靠“贴牌”实现的。

目前，尽管我们能够看到多种南极人店铺，却再也买不到一款正品的南极人产品了。因为从2008年开始转型做品牌授权生意的南极人，也早在2018年就大刀阔斧地砍掉了所有的生产线，专注线上零售生意。5535家授权门店，4186家下游授权经销商，866家授权生产商，“南极人们”正在快速地为大量杂牌商品冠名。

大量授权，疯狂捞金，南极人这种贴牌之路还能走多远？

要知道，品牌授权能赚到钱吗？当然能，而且不是一个小数目。目前南极人的财报数据中，品牌授权利润率高达93%，去年全年盈利13亿，挂牌商品的毛利更大，越来越多的淘宝普通商家正在积极与南极人谋求合作。

需要注意的是，南极人目前已经不做自己的产品了，继续无限制地进行品牌授权只能是百害而无一利。长期过剩的品牌授权会带来粗制滥造，管控失效，为品牌前期好不容易积攒下来的口碑带来不可磨灭的影响。现在多数用户提到南极人，“质量差、产品异味”已经成为通病。

在电商竞争由价格战转向高品质发展的时代，仅仅依靠贴牌盈利的南极人当然走不远。一旦品牌的剩余价值被榨干，必然会遭到市场的反噬。目前多数南极人挂牌店铺的销量惨淡，这也证明了：不用心做产品，再大的商标都无法改变店铺的命运。一旦同价位的优质品牌用产品打开了市场，南极人的市场记忆将逐渐消褪。