丝绸服装品牌 杭州十大真丝品牌

每一条丝巾都是艺术品，几乎没有人会拒绝一条爱马仕丝巾。

爱马仕丝巾的丝绸原料来自江苏华嘉集团，是爱马仕中国唯一指定的丝绸原料供应商。

华嘉集团成立于1969年，是中国领先的丝绸企业。经过50多年的发展，华嘉已经从单一的缫丝厂发展成为集桑蚕养殖、收茧制种、缫丝、织造、印染、服装设计、织造、品牌为一体的全产业链集团。华嘉集团拥有科研设计、生产、贸易产业链的完整供应链体系，年产值约7-8亿，员工2000多人。

为了提升丝绸品牌的附加值，华嘉集团于2001年创立了丝绸服装品牌“桑洛”。凭借创新时尚的产品设计和电商社区、直播、短视频等多元化营销渠道，三鹿品牌的市场认可度逐年提升，华嘉集团也从传统生产企业转型为品牌企业。

小镇缫丝厂凭什么成为爱马仕中国唯一供应商

上世纪80年代，缫丝业如日中天，仅吴江地区就有24家缫丝厂。华嘉集团的前身吴江坛丘缫丝厂，一年盈利6700万元。

王春华是潭丘缫丝厂第一批缫丝女工。凭借前瞻性的商业意识和高度的敬业精神，王春华从一名女工成长为车间主任、技术科长和生产总监。1996年，缫丝厂更名为江苏华嘉集团，王春华被任命为华嘉集团董事长。

早在缫丝的鼎盛时期，王春华就嗅到了增长危机。“你不能只做一根丝。你得做深加工，做丝绸面料。”在她的带领下，华嘉集团将丝绸从种桑养蚕扩展到缫丝、纺纱、织布、染色、服装到丝绸行业的完整产业链。

20世纪90年代末，丝绸行业开始慢慢萎缩。1997年企业改制时，吴江24家缫丝厂中，只有潭丘缫丝厂存活下来。完全独立的产业链，强大的风控能力，让华嘉在行业洗牌期活了下来。

除了产业链，华嘉集团也非常重视产品质量。为了保证产品质量，花甲开始从源头控制蚕茧。

2000年后，蚕农数量减少，当地优质蚕茧无法满足生产需要，外购蚕茧成本高，质量难以控制。为了获得优质蚕茧，2006年，在“东桑西移”战略方针的指导下，华嘉集团在广西采取“公司+基地+农户”的模式，将产业链延伸到种桑养蚕，投资设立了年产600吨白绢的缫丝厂。这不仅保证了优质蚕茧的长期供应，也为集团全产业链发展奠定了坚实的货源基础。

为了满足逐年增长的需求，2016年，华嘉集团在云南曲靖种植优质区域，开始建设规模化、集约化、现代化蚕桑产业综合示范基地；2018年，华嘉在传统优质蚕桑产区苏州吴江承包了600多亩农田，建成吴江华嘉现代蚕桑综合示范基地。

建设桑葚种植基地，从一片桑叶、一个蚕茧到一根蚕丝，华嘉从源头保证蚕丝的高品质。

目前，华嘉集团拥有万亩纯天然蚕桑基地，是国家丝绸产业示范点。紧跟科技前沿，华嘉十分重视科技面料的研发，从白丝厂研发出9项多项发明专利；六年丝白厂丝，每根丝可达1500米长，电子检测下10万米可无瑕疵。

经过几十年的发展，华嘉已经成为丝绸行业的领导品牌。集团生产的丝绸产品90%以上出口到欧洲、美国和日本等国家。并长期向爱马仕和香奈儿等国际奢侈品牌供应优质丝绸。

真丝服装品牌“桑罗”离爱马仕有多远

除了自控的产业链和高质量的产品质量控制，华嘉集团还前瞻性地建立了品牌发展战略。

1996年，华嘉集团正式推出第一个天然蚕丝品牌“迎春花”，开启了企业品牌扩张之路。2002年，华嘉推出的服装品牌“美星”被授予江苏省著名商标；2005年，“迎春花”牌白厂丝、捻丝被国家质检总局认定为“中国名牌产品”；2001年，华嘉创立丝绸服装品牌“桑洛”，2010年被授予“中国驰名商标”。

“桑罗”定位为奢华时尚的丝绸品牌，主要面向年轻女性用户。精选优质真丝面料，传递“丝享自由”的理念，为当代女性输出独立自信的情感价值。三罗以华嘉集团50年的丝织工艺为基础，创新设计理念，以古典丝绸工艺打造现代品牌。

“让真丝绸的享受成为一种新的消费理念”，三罗品牌从创立之初就倡导新的丝绸消费理念。桑罗的创始人俞金坚是老董事长王春华的女儿。王春华擅长控制生产供应链和产品体系，俞金健擅长创新设计和品牌营销。

于金建留学，主修金融、管理、营销设计等。游历了英美欧30多个国家和地区，回国后创立了桑罗品牌。公司还聘请了英国顶尖大学圣马丁艺术与设计学院的设计师ALEX YONG担任创意总监，把握都市女性独立、追求时尚的审美趋势。三罗组建国际化设计团队，将传统文化设计元素融入丝绸产品开发中，不断提升产品价值。去年，三罗和苏州博物馆联合设计并推出了精美的丝绸服装。

在创新设计的支持下，三罗不断扩大产品类别。目前，三罗的核心产品主要包括真丝睡裙、真丝套装、真丝女装、内衣、真丝睡裙、真丝床上用品、真丝男士。内衣产品单价在199-499之间，床上用品四件套在4000-10000之间，睡裙和家居服单价在799-1999之间。睡裙系列轻盈丝滑，家居服简约不简单。枕套采用独特的生产工艺，使面料与皮肤的摩擦力低于7.4%，可以减少断发和脱发，保护皮肤。床上用品四件套采用有机蚕丝，使面料更加紧密耐用，包裹感和舒适度更强。针对内衣品类，开发了突破性的抗菌石墨烯真丝面料，具有良好的抗菌效果。

桑洛所用的蚕丝面料，全部源自华嘉生产的优质桑蚕丝。万亩桑园100%纯有机，优质蚕茧标准粮最高纺1500米。生产的桑蚕丝是国际GOTS有机认证蚕丝，超过国家行业标准，是“精制6A”桑蚕丝。三鹿的产品采用有着千年历史的“瓷眼”缫丝工艺，品牌实验室研发的玻尿酸水针“黑科技”能让肌肤更加柔软滋润。

从产品设计和服装面料上，三鹿有望与爱马仕等众多国际奢侈品牌比肩。

电商新渠道助力苏州服装品牌崛起

除了创新的设计和丰富的产品品类，三罗在品牌营销上也持续发力。

在营销和种草上，“桑罗”加大了在小红书和微博社交媒体上的布局，受到了众多时尚潮流的欢迎。“桑蚕丝丝绒面料柔软亲肤，透气，一点也不闷热，光泽柔和，墨绿色丝绒非常奢华，高档回头率100%。”小红书旅行者和时尚博主都很喜欢桑洛绒晚礼服。

在电商渠道方面，桑罗凯在设立了天猫旗舰店、自营店和小店。通过社交媒体种草+电商平台推广的形式，三罗品牌迅速打开了消费市场。去年，天猫、JD.COM、Tik Tok等线上渠道销售额超过1亿元，增长率为42.1%。

坚持“高端”和“时尚”的品牌路线，华嘉集团从传统生产企业转型为品牌企业。创新的设计、时尚多样的产品、紧跟市场的品牌营销，使消费者和市场认可度逐年提高。具有时尚、科技、文化特色的“桑罗”品牌，成为个性独立、追求时尚的中高端白领女性的不错选择。

不仅是桑洛，苏州一批新的国产品牌也在崛起。苏州作为丝绸纺织产业的重要聚集地，正全力推动丝绸纺织产业高端化、智能化、绿色化发展，加快从“面料”到“品牌”的升级。从生产延伸到创意，苏州不断打磨千亿产业、千亿市场，将纺织行业推向品牌发展的新高度。

本文是长三角(苏州)产业数字化创新专题专栏。更多专题请点击长三角(苏州)产业数字化专题。